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La marque de lingerie Victoria’s Secret en revient au glamour


Le changement d’image opéré par Victoria’s Secret ne lui a pas ramené ses clients. Au contraire, la marque est devenue ennuyeuse. La direction de l’entreprise a donc élaboré un nouveau plan : davantage de corsets et de jupons, des soutiens-gorge de sport. Avec LéNA, découvrez le meilleur du journalisme européen.


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Par Piotr Miączyński («Gazeta Wyborcza»)


Temps de lecture: 8 min

Ses soutiens-gorge ornés de cristaux Swarovski et ses top-modèles blanches et longilignes dotées d’ailes d’ange, comme Heidi Klum, Alessandra Ambrosio ou Gisele Bündchen, ont longtemps valu à la marque de lingerie une image sexiste.

Ces dernières années, elle s’est efforcée d’en changer. Elle a fait du féminisme son étendard. Les célèbres petits anges de Victoria’s Secret ont été remplacés par de nouvelles ambassadrices, le VS Collective. Parmi elles, Megan Rapinoe, qui a gagné la Coupe du monde de football féminin en 2019 avec la sélection des Etats-Unis. Et qui n’est pas célèbre que pour sa maîtrise du ballon rond, mais aussi parce que quand Donald Trump a invité son équipe à lui rendre visite, elle a répondu, sans mâcher ses mots : « I’m not going to the fucking White House. »



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