elitebrussels
Par Mathilde Visseyrias («Le Figaro»)
Un divorce hors norme. La fin du partenariat entre Kanye West et Adidas, il y a un an, a été un cataclysme pour l’équipementier sportif allemand basé à Herzogenaurach. Le groupe s’est retrouvé lesté d’un stock colossal – estimé à plus d’un milliard d’euros – de sneakers Yeezy, ces chaussures mythiques dessinées par le rappeur. Lui qui surfait sur les revenus du contrat le plus juteux de son histoire a brutalement perdu sa poule aux œufs d’or. Depuis près de dix ans, les ventes de ces baskets avaient pris une ampleur considérable dans l’activité du géant allemand, au point de représenter 7 % du chiffre d’affaires, selon le Financial Times.
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